Dobra wiadomość? Większość problemów można wykryć podczas prostego audytu. Nie musisz od razu przygotowywać 80-stronicowego raportu. Wystarczy sprawdzić kilka kluczowych obszarów i ustalić priorytety.
1. Technika – indeksacja i szybkość
Zanim zaczniesz pisać nowe treści, upewnij się, że Google w ogóle może je znaleźć.
Na początek sprawdź:
- liczbę zaindeksowanych stron w Google Search Console,
- błędy indeksowania,
- strony 404,
- przekierowania,
- Core Web Vitals,
- szybkość ładowania sklepu.
Nawet najlepiej napisane opisy produktów nie pomogą, jeśli Google ma problem z ich indeksacją lub użytkownik opuszcza stronę zanim zdąży się załadować.
Narzędzia:
- Google Search Console
- PageSpeed Insights
- Google Analytics 4
2. Struktura kategorii
Kategorie są jednocześnie nawigacją dla klienta i jednym z najważniejszych elementów SEO.
Dobra struktura powinna być:
- logiczna,
- intuicyjna,
- maksymalnie 3–4 poziomy głębokości,
- pozbawiona duplikatów.
Jeżeli klient nie potrafi szybko znaleźć produktu, Google prawdopodobnie również będzie miał z tym problem.
Warto również zadbać o unikalne opisy kategorii oraz odpowiednie nagłówki H1 i H2.
3. Karty produktów
Karta produktu odpowiada nie tylko za sprzedaż, ale również za widoczność w wyszukiwarce.
Sprawdź, czy posiada:
- unikalny opis,
- poprawny tytuł SEO,
- meta description,
- dobre zdjęcia,
- informacje o dostawie,
- dane techniczne,
- odpowiednie nagłówki,
- opinie klientów.
Największym błędem jest kopiowanie opisów producenta. Takie treści nie budują przewagi i bardzo często konkurują z dziesiątkami identycznych stron.
4. Treści wspierające SEO
Nie każdy użytkownik jest gotowy do zakupu od razu.
Część klientów wpisuje w Google pytania typu:
- „Jaki ekspres do kawy wybrać?”
- „Jak dobrać rozmiar butów?”
- „Czy probiotyk można stosować codziennie?”
To właśnie takie zapytania powinny prowadzić do Twojego sklepu.
Dlatego warto tworzyć:
- poradniki,
- rankingi,
- porównania,
- FAQ,
- instrukcje.
Dobre treści budują zaufanie i zwiększają szansę, że użytkownik wróci po zakup.
5. Linkowanie wewnętrzne
To jeden z najbardziej niedocenianych elementów SEO.
Linkuj pomiędzy:
- kategoriami,
- produktami,
- wpisami blogowymi,
- bestsellerami,
- nowościami,
- poradnikami.
Dzięki temu użytkownik łatwiej porusza się po sklepie, a Google lepiej rozumie strukturę serwisu.
O czym najczęściej zapomina się podczas audytu?
W wielu sklepach największym problemem nie jest brak treści czy słabe reklamy.
Najczęściej spotykam:
- błędnie skonfigurowane GA4,
- brak pomiaru konwersji,
- niepotrzebnie rozbudowaną strukturę kategorii,
- zduplikowane treści,
- wolne ładowanie strony,
- brak regularnej analizy danych.
To właśnie od tych elementów warto zacząć pracę.
Podsumowanie
Audyt SEO nie powinien kończyć się raportem zapisanym na dysku.
Powinien kończyć się listą konkretnych działań, które realnie zwiększą widoczność sklepu i poprawią sprzedaż.
Czasami kilka dobrze dobranych zmian daje większy efekt niż kolejne tysiące złotych wydane na reklamy.